Każdy rebranding zaczyna się od impulsu. W przypadku Horse Trade – jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek jeździeckich w Polsce – była to potrzeba odświeżenia wizerunku, który nie nadążał już za rozwojem firmy.
Marka Horse Trade to sklep jeździecki o ugruntowanej pozycji, silnej ofercie i zaangażowanym zespole. Potrzebowała identyfikacji, która odda jej współczesny charakter: ekspercki, pewny siebie i nowoczesny.
Horse Trade od lat łączy fachową wiedzę z prawdziwą miłością do koni. Jednak dotychczasowa identyfikacja, rozbudowana i dekoracyjna, nie odzwierciedlała już dynamiki marki. Naszym zadaniem było więc stworzenie systemu wizualnego, który zachowa autentyczność, a jednocześnie nada jej świeżości i wyrazistości.
Proces rozpoczęliśmy od zrozumienia marki – jej historii, wartości i pozycji na tle branży.
Analiza rynku pokazała, że wiele marek jeździeckich posługuje się wizualnym językiem, który zatrzymał się w czasie. Horse Trade potrzebowało identyfikacji, która połączy tradycję z nowoczesnością, nadając marce nową energię bez utraty wiarygodności.
Kluczową ideą projektu stała się synteza formy – poszukiwanie prostoty, która niesie w sobie siłę, emocję i znaczenie.
Spośród trzech opracowanych kierunków zespół Horse Trade wybrał ten najbardziej syntetyczny.
Sygnet symbolicznie odnosi się do sylwetki triumfującego konia, przedstawionej w maksymalnym uproszczeniu. Udało się w ten sposób uzyskać znak minimalistyczny, dynamiczny i elegancki, który jednoznacznie komunikuje związek z jeździectwem, ale pozostaje nowoczesny i ponadczasowy.
Nowe logo współgra z typografią opartą na stabilnym, delikatnie zaokrąglonym kroju pisma.
Ta subtelna miękkość wzmacnia wrażenie zaufania i spójności, a zarazem równoważy energię sygnetu. W toku pracy uprościliśmy także kształt głowy konia, rezygnując z poziomej linii pyska – co pozwoliło uzyskać czystszy, bardziej harmonijny rysunek.
Stworzyliśmy dla Horse Trade kompletny system identyfikacji wizualnej, który definiuje sposób, w jaki marka komunikuje się wizualnie w każdym kontekście – od sklepu internetowego po materiały drukowane i media społecznościowe.
Efektem jest spójny język wizualny, który nadaje komunikacji lekkości i profesjonalizmu, a jednocześnie pozwala marce reagować elastycznie na różne konteksty i formaty.
Zwieńczeniem procesu projektowego była księga znaku, która dokumentuje zasady budowy i stosowania identyfikacji. Zawiera konstrukcję logo, pola ochronne, proporcje, paletę kolorów, typografię oraz przykłady zastosowań.
Księga znaku to nie tylko kompendium wiedzy o systemie wizualnym, ale przede wszystkim narzędzie zapewniające spójność i porządek w codziennej komunikacji marki.
Nowa identyfikacja Horse Trade to projekt, który łączy minimalizm z symboliką, tradycję z nowoczesnością. Podkreśla profesjonalizm i doświadczenie marki, nadając jej świeżości i lekkości.
Powstał wizualny system, który realnie wspiera markę w codziennym funkcjonowaniu – buduje rozpoznawalność, wzmacnia komunikację i otwiera przestrzeń do dalszego rozwoju.
hello@brandoncontent.pl