Add your custom welcome message here (product announcement, notice, etc.) or turn this off.
Kampania
Rekrutacyjna
Od wakatów do wyników, czyli co zrobić,
gdy klasyczna rekrutacja nie działa
W 2021 roku dla polskiego oddziału szwajcarskiej firmy Seaking opracowaliśmy kampanię reklamową, której głównym kanałem dotarcia były media społecznościowe takie jak Facebook, Instagram oraz YouTube i LinkedIn.
Z JAKIM PROBLEMEM BORYKAŁ SIĘ KLIENT?
Seaking to firma produkująca systemy gastronomiczne dla statków turystycznych. Jeden z jej zakładów zlokalizowany jest w Czarnkowie w woj. wielkopolskim, gdzie działa wiele zakładów produkcyjnych zatrudniających na podobne stanowiska. Klient zmagał się ze stałym problemem braku pracowników i częstą rotacją kadr.
JAKI BYŁ CEL KAMPANII?
Głównym celem kampanii była rekrutacja pracowników produkcji na stanowiska: spawacz TIG, szlifierz, elektromonter, operator maszyn oraz – w dalszym etapie – pracowników na wyjazdy zagraniczne do stoczni m.in. w Niemczech, Francji i Szwecji.
Planowana na okres 3 miesięcy kampania w mediach społecznościowych przekształciła się w blisko 4-letnią współpracę.
W jej trakcie wspieraliśmy działy kadr Seaking Poland w rekrutacji na kolejne stanowiska, takie jak konstruktor, programista CNC, elektromechanik, elektryk, księgowa, a także w realizacji edukacyjnych projektów zawodowych „Praca dla młodych”.
Dyrekcji polskiego oddziału Seaking zależało na stworzeniu oryginalnej i nietypowej kreacji, która wyróżni się na tle konkurencyjnych zakładów produkcyjnych w regionie. Dotychczas główna kreacja kampanii – animowany spot – został obejrzany na Facebooku blisko 290 000 razy
O KANAŁACH DOTARCIA
Głównym kanałem dotarcia do potencjalnych kandydatów były media społecznościowe i reklamy w systemie Meta Ads (Facebook, Instagram).
Szczegółowym celem było skierowanie potencjalnych pracowników na stronę internetową klienta, gdzie w prosty i atrakcyjny sposób przedstawiono warunki zatrudnienia oraz umieszczono formularz zgłoszeniowy i dane kontaktowe. Odwiedzający mogli wysyłać CV lub kontaktować się bezpośrednio z działem kadr.
PROGRAMOWANIE KAMPANII REKLAMOWYCH
Programowaliśmy dziesiątki kampanii reklamowych do różnych grup odbiorców, zaczynając od szerokich (np. mężczyźni w wieku 22-44 mieszkający w promieniu 40 km od Czarnkowa), a kończąc na bardzo precyzyjnych targetowaniach opartych na psychografii.
Psychografia to metoda badania stylu życia ludności na podstawie sposobów spędzania wolnego czasu, zainteresowań, osobowości.
Na stronie internetowej zainstalowany był piksel śledzący mikro dane. Pozwalał on tworzyć grupy podobnych odbiorców, co umożliwiało efektywniejsze dotarcie z reklamami do nowych kandydatów o podobnym profilu psychograficznym.
O SPOCIE
Po konsultacjach z zespołem klienta wyprodukowaliśmy animowany spot jako główną kreację kampanii. Chcieliśmy pokazać Seaking jako nowoczesną i przyjazną organizację, która nie boi się żartu i ma dystans do siebie.
Głównym bohaterem spotu „Tytan pracy” był Przemek – młody, ambitny mężczyzna gotowy na wyzwania. W animacji zobrazowano jego codzienne zmagania w przerysowany, humorystyczny sposób, co miało na celu wzbudzenie sympatii i zainteresowania odbiorców.
Scenerią spotu były charakterystyczne miejsca Czarnkowa, takie jak starostwo powiatowe, browar czy późnogotycki kościół. W drugiej części akcji przenosimy się do zakładu produkcyjnego Seaking, gdzie przedstawiono benefity oferowane pracownikom w formie zabawnych scenek.
Chcesz stworzyć kampanię rekrutacyjną, która realnie dowozi wyniki?
Napisz. Przygotujemy rozwiązanie dopasowane do Twojej firmy.
